Иррациональность:
в
массовом сознании господствуют психологические, а не рациональные законы.
Общественные оценки: 23% эмоц.
(отрывочность информации), 60% эмоц.+иррац. (недостаток информ.), 10% эмоц.
(нет инфы) = 93% содержит эмоции. 7% рациональные (достаточно информации).
Массовое
сознание:
обществ. Настрой и обеств. Мнение.
Пресс-релиз – сообщение, содержащее
новость для широкой аудитории.
События
отражаются таком документе как пресс-релиз – сообщение, содержащие новость,
интересную для широкой аудитории и готовую к публикации; ресурсный материал для
подготовки других отношений.
Пресс-релиз должен быть
подготовлен в пределах 1-1.5 страницы.
Оформление: наименование
организации, ниже контактная информация, ниже надпись пресс-релиз и ниже
заголовок который отражает суть события, привлекает внимание). 1 абзац
(лидер-абзац): что? Где? Когда? Шрифт: жирный, курсив и т.д. 2 абзац:
социальные последствия события. 3 абзац – подробности события. 4 абзац:
перспективы развития события (полтекста события соц.,эконом.,полит., условия
которые послужили поводом зарождения события). Ниже составитель и номер
телефона.
По времени
распространения 3 вида песс-релиза: 1. Операющего
информационного воздействия – распространяется до собятия. 2. Синхронного
характера – во время события (на пресс-конференциях). 3. Постсобытийный – после
события.
Два значения – а)
информация, готовая к публикации, б) информация, имеющая ресурсный материал для
журналиста.
Три распространенных
предмета пресс-релиза:
- событие в организации
- управленческие
изменения
- публичные выступления
руководителя.
При этом именно с нее начинаются все громкие скандалы и великие
сенсации. Пресс-релиз может стать последней каплей, переполнившей океан
раздражения журналиста, а может стать для него лучшим подарком. И не стоит
забывать, что именно от пресс-релиза напрямую зависит судьба PR-менеджера
компании: хорошая бумажка гарантирует массу статей и телесюжетов, то есть
стабильную и долговременную работу. Плохая равносильна увольнению.
